Sostenibilità: i consumatori agiscono più di quanto dicono

La sostenibilità sta attraversando già da qualche tempo una fase nella quale convivono due tendenze per certi aspetti contrapposte. Da una parte è innegabile che tante forze politiche hanno seminato dubbi e sull’importanza di una trasformazione sostenibile. Senza arrivare alle situazioni più estreme nelle quali si mette in discussione le tante conclusioni scientifiche certamente si sente l’effetto nella società di un approccio alla sostenibilità volto a sminuirne l’importanza o peggio a considerarla un ostacolo allo sviluppo. nello stesso tempo è però altrettanto indiscutibile che si è seminata una sensibilità, una attenzione e una conoscenza verso i temi della sostenibilità che ha messo radici e che continua a crescere anche se il “terreno e il clima sono decisamente meno favorevoli”. Proprio per queste ragioni è oggi particolarmente importante capire qual è l’atteggiamento dei consumatori nel momento in cui, nelle scelte quotidiane, si trovano davanti a temi che direttamente o indirettamente prevedono un impatto che impone una riflessione per arrivare alla decisione più corretta. Ed è uno dei temi al centro della ricerca The Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2026 di Bain & Company.