“The Jeans Redesign” è un progetto della Fondazione Ellen Macarthur, – ente di beneficenza internazionale, impegnato nella creazione di un’economia circolare che affronta alcune delle più grandi sfide del nostro tempo, come il cambiamento climatico e la perdita di biodiversità – in cui il denim è progettato, prodotto e creato per essere in linea con la visione della Fondazione che crede fortemente nel concetto di Moda Circolare. Le linee guida garantiscono che i jeans possano essere riutilizzati, creati per essere riprodotti nuovamente e realizzati con input sicuri e riciclati o rinnovabili.
Come membro del progetto, Primark ha presentato una nuova collezione di jeans e giacche in denim realizzato con cotone biologico e fibre riciclate, progettato per essere facilmente rigenerato in modo tale da regalare nuova vita ai diversi capi che non possono più essere indossati. Il prodotto è privo di rivetti metallici, un elemento di design comune che rende i jeans difficilmente riciclabili. Sull’etichetta linee guida relative alla rimozione di bottoni e cerniere prima dell’invio al riciclo per garantire una seconda vita al prodotto.
“Il Jeans Redesign dimostra che oggi – spiega Laura Balmond, Lead Make Fashion Circular presso la Fondazione Ellen Macarthur – è possibile creare capi adatti per un’economia circolare. Compiendo questi primi passi, organizzazioni come Primark acquisiscono la fiducia necessaria per esplorare e imparare a mettere i prodotti sul mercato in linea con i principi dell’economia circolare. Ora che il concetto è stato dimostrato, non possiamo ritardare i progressi. C’è bisogno che l’industria e il governo continuino a dare slancio, a ritmo crescente, verso un’economia circolare per la moda.”
Rendere la moda più sostenibile accessibile a tutti, l’impegno di Primark
Disponibile in 161 negozi in tutti i 14 paesi in cui Primark è presente, la nuova collezione in denim è composta da jeans realizzati in 70% cotone biologico, 29% cotone riciclato e 1% elastan, le giacche presentano l’80% cotone biologico ed il 20% cotone riciclato. La collezione include jeans denim da donna (€ 21) e da uomo (€ 23), ed una giacca denim adulto (€ 23).
“Il denim è un capo immancabile per i nostri clienti, dai jeans ai giubbotti, – interviene Lynne Walker, Direttore di Primark Cares – sono orgoglioso di questa nuova collezione, che dà vita alla nostra ambizione e mostra come questi cambiamenti si presentano nella realtà. In particolar modo stiamo dimostrando che possiamo farlo senza compromettere lo stile e l’accessibilità che i nostri clienti amano di noi”.
La nuova collezione di denim circolare segue il lancio della strategia di sostenibilità di Primark promossa a Settembre. Lo ricorda Walker: “Con Primark Cares – sostenuta da 9 impegni in tutto il business – ci siamo impegnati a cambiare il modo in cui produciamo i nostri capi, assicurandoci che abbiano un design riciclabile entro il 2027, che siano realizzati con materiali più sostenibili o riciclati entro il 2030, e che durino più a lungo entro il 2025”. Ma oltre ai piani per ridurre gli sprechi di moda, Primark sta lavorando per dimezzare le emissioni di carbonio attraverso la sua catena di valore e per proteggere e migliorare la vita delle persone che realizzano i suoi vestiti per ottenere un salario di sussistenza entro il 2030.
